In una location costruita come una sorta di città nella città (5 mila metri quadrati di tensostruttura), con piazze, strade, negozi e case, i visitatori del Gf City si troveranno coinvolti in incontri ravvicinati con i protagonisti del reality e in selezioni e casting per partecipare a giochi, concorsi, spettacoli. Ogni settimana verranno, infatti, scelti 5 concorrenti locali che vivranno per 7 giorni nella casa acquario della City (una "bolla" trasparente di 150 metri quadrati), spiati dalle telecamere, ma anche dagli occhi dei passanti, 24 ore su 24. Pronti a farsi votare dal pubblico o dal sito per essere eliminati uno alla volta alla fine di ogni giornata. Il vincitore parteciperà ai casting finali del Gf10. A loro saranno anche affidati piccoli ma significativi compiti utili alla loro città.

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